школы для парикмахеров

Онлайн обучение для парикмахеров. Что происходит в индустрии пока вся страна на карантине.

изменения в индустрии обучения парикмахеров

В связи с эпидемиологической ситуаций и карантином, одной из растущих в это время сфер оказалось онлайн обучение. Если ранее многие относились к этому скептически, особенно в области образования для парикмахеров, сейчас - это:

  • один из способов выжить - для школ и курсов для парикмахеров
  • способ воспользоваться паузой и учиться - для парикмахеров стилистов

В этой статье мы постараемся оценить текущую ситуацию и понять, - кто выйграл и кто проиграл из игроков на рынке образования для парикмахеров. Какие проекты запустили крупные международные бренды косметики для волос.

Ситуация на рынке образования для парикмахеров в России

Получить статистику по поситителям курсов в офлайне за этот год, по каждой школе очень проблематично. В связи с ситуацией продолжающегося карантина (на май 2020), будем считать, что обучение парикмахеров в апреле 2020 в учебных центрах полностью прекратилось.

В онлайне, в отличие от офлайн - есть достаточное количество способов получения информации, поэтому приступим.

В первую очередь мы посмотрим на трафик топ 100 сайтов учебных центров для парикмахеров в России.

трафик топ 100 центров обучения для парикмахеров и школ
трафик топ 100 центров обучения для парикмахеров и школ 

Если в января 2020 трафик составлял 370000 визитов, то в апреле, плавно опустился до 240000. Падение составило -35%.

трафик топ10  сайтов учебных центров для парикмахеров
трафик топ10  сайтов учебных центров для парикмахеровв апреле 2020

Доля трафик Топ 10 сайтов учебных центров от топ 100 составляет 70%, усредненное падение у сайта составило - 40%. В этой статистике выделяются:

  • e-academie - онлайн навигатор индустрии красоты. Рост в 334%
  • sikorsky.academy - московская школа парикмахерского искусства Cветланы Cикорской. Рост в 22.5%
  • metoda-center.ru - Курсы парикмахеров в Москве Pivot Point

Опираясь на статистику за последние 2 года, можно сказать, что в апреле 2020 г в России произошел сильнейший обвал, как по сравнению с апрелем прошлого года, так и с общей усредненной динамикой. Если исключить из статистику eAcademie, с трехкратным ростом (77000 визитов в апреле), то падение станет еще драмматичнее.

Может быть интересно: "анализ сайтов парикмахерских школ"

Далее, мы подробно рассмотрим ситуацию с онлайн образованием для парикмахеров. Данная статья будет полезна учебным центрам, парикмахерам при выборе онлайн курсов и для тех, кто планирует зайти в эту сферу бизнеса.

Методология

Вначале нам нужно понять, а что ищут в интернете пользователи, кто интересуется онлайн обучением для парикмахеров.  Поэтому мы собрали все ключевые слова и их объем (количество запросов).

Каждый из вас может сделать эту работу самостоятельно на wordstat.yandex.ru
В нашем случае, наш список более длинный, так как наш подход более широкий: мы собираем поисковые запросы с сайтов из изучаемой ниши и генерируем тысячи словоформ, которые проверяем в автоматическом режими в вордстате.

поисковые запросы в яндекс вордастат по онлайн обучениею для парикмахеров
поисковые запросы в яндекс вордастат по онлайн обучениею для парикмахеров

Так как нас интересуют только видео и онлайн курсы для профессиональных парикмахеров, из полученного списка, мы убрали все запросы связанные с обучением стрижкам и окрашиванию в домашних условиях.

Итого - получилось примерно 160 разных поисковых запросов саязанный с онлайн обучением.

На втором этапе, каждый полученный поисковый запрос мы использовали в поиске yandex и google, и сохранили по кажому запросу первые 100 строк.

поиск в яндекс - бесплатное онлайн обучение для парикмахера
поиск в яндекс - бесплатное онлайн обучение для парикмахера

Получилось около 160 000 строк из поисковой выдачи, которые мы далее использовали в анализе сайтов.

Поисковые запросов по теме онлайн обучения

Все поисковые запросы можно разделить в две большие группы:

  • поиск онлайн видео уроков
  • поиск онлайн курсов

Также можно выделить группы запросов:

  • обучение для новичков
  • все остальные

Для разделения по частоте запросов, введем поняитие частотность:

  • высокчастотные (A)
  • среднечастотные (B)
  • низкочастотные (C)

Динамика поисковых запросов онлайн обучения

Онлайн курсы, это достаточно небольшая группа поисковых запросов. К примеру за май 2019 в яндексе любые поисковые фразы связанные с онлайн обучением для парикмахеров использовались 1800 раз. В этот же период - онлай видео для парикмахров искали  9500 раз.

С введением карантийных мер ситуация координально поменялась. К примеру в апреле - онлайн обучение для парикмахеров искали 19 000 раз.

динамика поисковых запросов связанных с онлайн обучением для паримахеров
динамика поисковых запросов связанных с онлайн обучением для паримахеров

Популярность поисковых запросов оналайн обучения по регионам

Вордастат дает возможность увидеть статистику по регионам. Вся статистика региона вложенная. Т.е. от страны до города. Также у вордстата есть параметр популярности. Это отклонение от среднего (100). Если запросов больше, то значение будет больше 100, если меньше, то менее 100. Ниже суммарная статистика по всем 160 ключевым словам и среднее по популярности.

Первый блок - без названия, это запросы без слов: видео или курсы, семинары, ... К примеру онлайн обучение мастеров. Второй блок  - запросы по поиску видео, третий запросы по поиску курсов.

популярнесть запросов онлайн обучение для парикмахеров по регионам
популярнесть запросов онлайн обучение для парикмахеров по регионам

Общий индекс популярности по регионам и городам можно увидеть на карте

популярность запросов онлайн обучения для парикмахеров на карте
популярность запросов онлайн обучения для парикмахеров на карте

Поисковые запросы по типам мероприятий для парикмахеров 

Если посмотреть на запросы, то можно выделить несколько типов обучения:

  • вебинары для парикмахеров ( y | g )
  • видео-уроки для парикмахеров ( y | g )
  • онлайн курсы для парикмахеров ( y | g )

Распределение запросов по кварталам за последний год можно увидеть в таблице ниже.

кол-во поисковых зарпосов по типам онлайн обучения
кол-во поисковых зарпосов по типам онлайн обучения

Топ 3 запроса в случае видео уроков это:

  • видео уроки для парикмахера ( y | g )
  • видео для начинающих парикмахеров ( y | g )
  • видео стрижка для парикмахеров ( y | g )

Ниже в таблице отображены все топ20 запросов

топ20 поисковых запросов по видео урокам для парикмахеров
топ20 поисковых запросов по видео урокам для парикмахеров

Топ 3 запроса в случае онлайн курсов это:

  • онлайн курсы для парикмахера
  • онлайн курсы для парикмахера бесплатно
  • обучение парикмахеров онлайн

Ниже в таблице отображены все топ20 запросов

топ20 поисковых запросов по онлайн курсам для парикмахеров
топ20 поисковых запросов по онлайн курсам для парикмахеров

Количество поисковых запросов по теме - вебинары для парикмахеров минимально составляют только два запроса, второе из которых - вебинары для парикмахеров бесплатно с сертификатом.

Поисковые запросы по темам обучения для парикмахеров

Если смотреть по основым темам онлайн обучения, то можно выделить несколько групп:

  • онлайн обучение для парикмахеров с нуля
  • онлайн курсы по стрижке
  • онлайн семинары по колористике
  • онлайн мастер-классы по окрашиванию
  • онлайн обучение по трихологии

Динами поиссковых запросов по кварталам можно увидеть ниже.

кол-во поисковых запросов по тематике онлайн обучения для парикмахеров
кол-во поисковых запросов по тематике онлайн обучения для парикмахеров

Онлайн обучение для парикмахеров в поисковой выдаче

Как было описано в методологии выше, мы использовали каждый поисковый запрос в поиске, собрав первые 100 строк в поисковой выдаче.

В случае с google - он любит продвигать youtube, в случае яндекса - продвигает свои сервисы и онлайн площадки.

Если говорить про рекламу в поиске, то больше всего рекламируют себя на yandex. Начнем анализ как раз с этого.

Рекламные объявления по онлайн обучению

На 154 из 190 поисковых запросов связанных с онлай обучением парикмахеров таргируются 74 сайта. Часть из них не связана с темой. К примеру это сайты поиска работы, онлайн библиотеки (продают книги связанные с обучением для парикмахеров).

Для удобства, мы разбили поисковые запросы на три группы:

A - первые 5% от всех поисковых запросов (самый популярные)
B - следующие 15%
C - оставщиеся 80% (наименее популярные запросы)

Это важно для понимания, насколько часто видят эти объявления. 

Ниже в таблице статистика по высокочастотным запросам группы A. В таблице слева видны запросы и их объем (за апрель). В средней - видны сайты, которые продвигаются по этим запросам и количество этих запросов. В таблице справа, видно рекламные объявления.

рекламные объявления по высокочастотным запросам по онлайн обучению для парикмахеров
рекламные объявления по высокочастотным запросам по онлайн обучению для парикмахеров

В следующей таблицы вы можете увидеть информацию по среднечастотным запросам - B.

рекламные объявления по среднечастотным запросам по онлайн обучению для парикмахеров
рекламные объявления по среднечастотным запросам по онлайн обучению для парикмахеров

И последняя таблица по низкочастотным запросам - С.

рекламные объявления по низкочастотным запросам по онлайн обучению для парикмахеров
рекламные объявления по низкочастотным запросам по онлайн обучению для парикмахеров

Поисковая выдача яндекса

Рассмотрим поисковые запросы связанные с онлайн обучением (A - высокочастотны, B - среднечастотные и C- низкочастотные ) в поисковой выдаче яндекса. 

howtolern - контент сайт о разном обучение
vk - соц.сеть
academiait - онлайн IT образования, на котором добавлен учебный курс для парикмахеров

топ сайты в поисковой выдаче по запросам связанным с онлайн обучением
топ сайты в поисковой выдаче по запросам связанным с онлайн обучением

Обновление по итогам мая 2020:

Если в апреле количетсво запросов по онлайн обучению резко увеличилось, то в мае 2020 произошел спад по онлайн курсам для парикмахеров, на 6000 запросов.
При этом онлайн видео с обучением по окрашиванию и стрижкам увеличилось на 8000 запросов. 

Сдесь есть гипотеза, что оставшиеся дома клиенты, начали искать обучение стрижкам и окрашиванию.

поисковые запрорсы связанные с онлайн обучением парикмахеров май 2020
поисковые запрорсы связанные с онлайн обучением парикмахеров май 2020

 

 

Comments