школы для парикмахеров

Как ищут парикмахеры школы? Исследуем локальный поиск - на примере "школа для парикмахеров"

локальный поиск- школа для парикмахеров

В этой статье мы рассмотрим пример локальной выдачи яндекса, на примере трех запросов: 

  • школа для парикмахеров
  • школа для парикмахеров в москве
  • школа для парикмахеров в москве калужская

посмотрим чем отличаются результаты и разберем основные показатели сайтов нескольких сайтов учебных школ из поисковой выдачи.

Содержание статьи

Что ищут парикмахеры для поиска обучения: курсов, семинаров вы можете узнать из статьи - "Анализ поисковых запросов - по теме: обучение парикмахеров"

Цель статьи - показать примеры и важноть работы с органическим поиском по локальным запросам, что позволит вам увеличить видимость для клиентов в поиске и найти новые целевые контакты.

Примеры поисковой выдачи "школа для парикмахеров"

Ниже вы можете увидеть поисковую выдачу по трем запросам, от общего к гиперлокальному. Нужно учитывать, что поисковая выдача может быстро изменяться, поэтому приведенные примеры, могут отличаться от ваших.

Поисковый запрос - "школа для парикмахеров"

IP адрес в браузере московский, поэтому при формирование поисковой выдачи яндекс будет учитывать локацию - москва, даже без явного указания в запросе.

По запросу в яндексе проиндексировано 7 миллионов страниц и ежемесячно в среднем 124000 показов по запросу.

Если говорить про яндекс, то в поиске он продвигает свои сервисы, поэтому обычно в топах их сервисы.

поиск в яндексе - школа для парикмахеров
 споиск в яндексе - школа для парикмахеров

Разбор кейса школы парикмахерского искусства Picasso

На второй позиции, по запросу - школа для парикмахеров, находиться парикмахерская школа Пикассо. У этой школы один из лучших на рынке сайтов с хорошей технической SEO оптимизацией. Все заголовки, дискрипшены, микроразметка, хедеры прописаны и содержат ключи (слова). Также хорошая проработанная стурктура сайта и контент. 

технические SEO параметры главной страницы школы для парикмахеров Пикассо
технические SEO параметры главной страницы школы для парикмахеров Пикассо

Посмотрим на видимости сайта "школы парикмахерского искуства Пикассо" в поисковиках yandex и google.

Видимость -  это номер строки в результатах поиска - пользоатели обычно не ходят далее первой странице ~10 первых строк. И до 80% трафика забирают первые 3 строки. Тут можно прочитать статью "Анализ Top100 поисковой выдачи Google по запросу "салон красоты" где приведена аналитка кликов от Backlinko.

видимость школы Пикассо в яндекс
видимость сайта школы Пикассо в яндекс
видимость в google сайта школы паримахеров Пикассо

Ниже в таблице видно 50 поисковых слов, которые выводят сайт в яндекс и гугл в топы. К примеру - "известные парикмахеры", дают сайту первую позицию в поисковой выдаче google, но показов (запросов пользователей в среднем в месяц), только 8.  Поисковый запрос "парикмахер курсы" дает 4-ю позицию в яндекс и 25 просмотров, но на этот запрос в google, сайт Пикассо не попадает в топ 100 поисковой выдачи.

50 ключевых поисквоых запросов топ20 поисковой выдачи сайта - школа парикмахерсского искусства Пикассо
50 ключевых поисквоых запросов топ20 поисковой выдачи сайта - школа парикмахерсского искусства Пикассо

Ниже в таблице  - какие страницы отображаются по поисковым запросам и номер строки позиции в поисковой выдаче (данные по запросам и позициям могут отличаться от таблице выше, так как используеются разные сервисы для сбора аналитики).

поисковые запросы из top10 выдачи в goolge парикмахерской школы пикассо
поисковые запросы из top10 выдачи в goolge парикмахерской школы пикассо

Если смотреть на общие данные по сайту  picaschool.ru то за 2 года посещаемость составила 44093 визита, из них с мобильного телефона почти 65%.
У сайта очень большой Bounce Rate - 71% и очень маленькое время продолжительности визита. Для меня - это знак, что сайт хорошо оптимизирован по органический поиск, но не дает необходимую информацию, которую пользователи ищут. Могу предположить, что это связано как раз с запросами на обучение для парикмахеров, а сам парикмахер находиться к примеру вне Москвы. Но, если мое предположение правильное, у этого школы Пикассо есть большой потенциал для запуска онлайн обучения.

трафик сайта  picaschool.ru за последние 2 года
трафик сайта  picaschool.ru за последние 2 года

Поссмотрим на динамику трафика на сайте. В среднем  - это около 2000 визитов. 

посмотрите также: анализ трафика сайтов топ 100 парикмахерских школ можно, и аналитику по запросам парикмахеров по теме обучения

В июле2019 виден резкий рост - скорее всеыго это связано с платным продвижением. Трафик на сайте меньше 4 раза, чем у школы Персона и в 10 раз чем у Планеты Красоты.

динамика трафика сайте парикмахерской школы Picasso за  2 года
динамика трафика сайте парикмахерской школы Picasso за  2 года

Ниже в таблице рекламные объявления используемые школой Пикассо в поиске и слова, по которым они таргируются.

рекламные объявления в поиске школы Пикассо
рекламные объявления в поиске школы Пикассо

Если посмотреть каналы привлечения трафика на сайт, то можно заметить, что по сравнению с 100 другими учебными центрами для парикмахеров (серая заливка графиков), у школы Пикассо почти в два раза лучше показатель органического трафика (из поисковых систем), но при этом другие каналы проседают. Особенно заметна плохая работа работы с емейл рассылками для пользователей, с социальными сетями. 

каналы привлечения клиентов на сайт Picaschool.ru в сравнение с категорией учебные центры
каналы привлечения клиентов на сайт Picaschool.ru в сравнение с категорией учебные центры

Вывод - повезло или старались сделать оптимизацию сайта под поисковые запросы, но пример когда форма не совпадает с ожиданием, и пришедшие пользователи в 7 из 10 случаев уходят с сайта через несколько секунд. Основной канал привлечения трафика на сайт - оранический поиск, среди ключевых запросов, которые дают больше всего трафика - это локальный поиск, как рассматриваемый в следущем блоке. 

Разбор кейса школы красоты Эколь

Школа для сотрудников салонов красоты из Санкт-Петербурга, но имеющая представленность в 36 городах России, СНГ, ...

Далее будет рассматриваться только основной домен ecolespb.ru, для каждого города у сайта существует поддомен и данные в статистику ниже не попадут.

Анализ всех сайтов школы крассоты Эколь представленную в 36 горододах можно посмотреть в статье - Кейс школы красоты Эколь. Анализ сайтов.

За два года трафик составил около 2,5 миллиона визитов. В среднем в месяц приходит 100 000 визитов. Просматривается 2.66 страницы и продолжительность визита 3 минуты. Отваливается 60% визитов

данные по трафику за 2 года школы красоты Эколь
данные по трафику за 2 года школы красоты ecolespb.ru

трафик на сайт школы красоты Ecole за послдение 2 года ежегодно приростает

динамика визитов на сайт школы Эколь за последние 2 года
динамика визитов на сайт школы Эколь за последние 2 года

Если смотреть на каналы привлечения пользователей на сайт, то можно увидеть, что ecolespb.ru по органическому поиску на уровне топ100 учебных центров для парикмахеров, существвенно больше трафик с платных каналов и меньше прямых переходов.

каналы привлечения трафика и динамика каналов за 2 года школы красоты эколь
каналы привлечения трафика и динамика каналов за 2 года школы красоты эколь

У сайта школы красоты Эколь достаточно неплохие вхождения по ключевым словам в топы поисковой выдачи, но показов по ним не много.

видимость в яндексе сайта школы красоты эколь
видимость в яндексе сайта школы красоты эколь
видимость в гугл сайта школы красоты эколь
видимость в гугл сайта школы красоты эколь
50 поисковых запросов с лучшими позициями в поисквой выдаче сайта школы красоты Эколь
50 поисковых запросов с лучшими позициями в поисквой выдаче сайта школы красоты Эколь

Так как сайт сделан с поддоменами для каждого города присутсвия, а для поисковикых систем, это как отдельный сайт, посмотрим к примеру сайт для "школы красоты Эколь Москва"  moscow.ecolespb.ru 

показатели трафика на сайте moscow.ecolespb.ru и динамика с 2018

показатели трафика на сайте moscow.ecolespb.ru Школа красоты Эколь Москва и динамика с 2018

Как можно увидеть выше, трафик на московский поддомен существенно ниже  (11K против 110K) и положительной динамики в разрезе двух лет не наблюдается. Если посмотреть по каналам и в сравнение с общим трафиком всех доменов Эколь, то можно увидеть, что процент платного трафика намного очень высокий.

каналы привлечения трафика и динамика каналов за 2 года школы красоты эколь москва по сравнению со всеми сайтами Эколь
каналы трафика и динамика за 2 года школы красоты эколь москва по сравнению со всеми сайтами Эколь

Вывод - школа Эколь старательно работают над SEO для органического поиска, структура сайта сделана с поддоменами под локальные зарпосы, но имеют высокий боунс рейт. Складывается ощущение, что техническая реализация сайта черезмерна для бизнеса учебных центров для сотрудников бьюти индустрии. Достаточно высокая доля визитов с платного продвижения. Но при этом, это позволила школе занять высокие позиции в поисковых зарпосах и быть одним из самых трафиковых сайтов в России в нише - обучение для сотрудников салонов красоты.

Основные метрики сайта школы парикмахерского искуства Павла Баженова

Так как выше подробно рассматривали основные метрики, посмотрим без детализации данные сайта bazhenovsystems.com школы Баженова.

трафик сайта школы парикмахерского искусства павла баженова
трафик сайта школы парикмахерского искусства павла баженова
каналы трафика сайта школы bazhenovsystems.com за последние 2 года
каналы трафика сайта школы bazhenovsystems.com за последние 2 года

Выводы: Если говорить про сайт школы Баженово в общем, то это пример "олд скулл", кто исторически давно первыми создали сайт и ни как не эволюционируют. Сайт не имеет мобильной верстки, поэтому полностью начал проваливаться в поиске в связи с изменениями в поисковом ранжированирование гугл. Есть "последователи", которые знают сайт и заходят по прямой ссылке, + соц.сети где пользователи тоже знаю школу. В органическом происке в топах для этого сайта, преобладают запросы связанные с именем Баженова. У сайта с июня 2019 наблюдается полный обвал трафика, и если ни чего не менять, то скоро топовые позиции в выдачи займут новые игроки. Единственное объяснение высокой позиции в поиске, - ниша пустая.

Основные метрики сайта академия Сruche (Круче)

Сайт cruche-academy.ru существует с середины 2018 года. Объем трафика характерен для локального бизнеса - учебные центры. 

трафик за последние 2 года  сайта академия Сruche
трафик за последние 2 года  сайта академия Сruche
данные по каналам трафика академии Круче
данные по каналам привлечения трафика академии Круче
видимость в яндексе по поисковым словам сайта школы парикмахеров cruche-academy.ru
видимость в яндексе по поисковым словам сайта школы cruche-academy.ru
видимость в google по ключевым словам сайта школы парикмахеров Круче
видимость в google по ключевым словам сайта академия cruche

Вывод:  большая часть из 2000 посетителей сайта академии cruche-academy.ru идет с платных каналов, сайт почти не виден в google, но пока сохраняет позиции в яндексе по ключевику "курсы парикмахеров". Трафик немного растет. Привлечение трафика с платных каналов, в случае роста конкуренции, грозит обвалом потока лидов.

Основные параметры сайта школы парикмахерского и креативного искусства Кристины Быковой

Последним кейсом нашего анализа сайтов по поисковому запросу "школа для парикмахеров" является школа парикмахерово Кристины Быковой.

трафик за последние 2 года  сайта школы Татьяны Быковой
трафик за последние 2 года  сайта школы Татьяны Быковой
каналы трафика и динамика каналов за 2 года сайта школы kristinabykova.ru
каналы трафика и динамика каналов за 2 года сайта школы kristinabykova.ru
видимость в поиске яндекса по поисковым словам сайта школы Татьяны Быковой
видимость в поиске яндекса по поисковым словам сайта школы Татьяны Быковой
видимость в поиске гугул по поисковым словам сайта школы kristina bykova
видимость в поиске гугул по поисковым словам сайта школы kristinabykova

Выводы: cайт в 2018 деградировал в поиске, но в 2019 ему смогли ожить, за счет расширения сематического ядра сайта, рефеальных ссылок с других сайтов и платных каналов. Судя по ключевым словам из топ 10 большая часть поисковой выдачи приходиться на топ 10 по "клиентским" запросам, и не связаны с обучением парикмахеров. Можно сказать, что органика не целевая, и основное, что спасает сайт от обвала лидов с поиска, это платные размещения.

Вывод по не локальному запросу "школа для парикмахеров"

Браузеры умеют определять по IP локацию пользователя и при формирование поисковой выдачи, учитывают это, даже без явного укзания города в запросе. Как и в большинстве ответов поиска в бизнес нишах, выдача содержит: собственные площадки и сервисы, "агрегаторы", "справочники" и "старожжил". В топы уже залезают оптимизированные под поиск сайты, но рынок обучения сотрудников салонов красоты не имеет серьезных игроков, которые инвестируют в техническую оптимизацию. Тем не менее, сайты школ с трафиком 2000 или 100000 визитов, соседствуют на одной странице, и это не является ключевой метрикой. Основной канал для большинства - это платный трафик, особенно учебных школ крупных брендов. Из сайтов обучения от лица брендов, выделяется academykeune.ru (используют продвижение через ссылки, оптимизаци под слова ) и studio.estel.pro (сделали сайт с хорошей внутренней структурой).
В случае локального бизнеса, как учебный центр, важно понимать, что в топ10 поисковой выдачи очень тесно и развивать оптимизацию под гиперлокальны запросы город + улица, город + район. По этим запросам вы можете выходить в топ как с простыми сайтами, так и соц.сетями как Vk или Insta 

Кейс локального поискового запроса - "школа для парикмахеров в москве"

Поисковая выдача по запросу "школа для парткмахеров в москве" совсем немного отличается от аналогичного без указания города. Причиана - поисковик учитывает локацию пользователя без явного указания в запросе. Тем не менее различия есть.

поиск в яндексе - школа для парикмахеров в москве
поиск в яндексе - школа для парикмахеров в москве

Первое отличие, это сайт запущенный в конце 2019 на домене http://kursy-parikmahera.ru и имеющий только одну страницу. Его делали под поисковую оптимизацию, он абсолютно не информативный и имеет 94% боунс рейт (сколько посетителей закрывают страницу сразу). Сайт сделан возможно под несколько задача: заработке на показе рекламы, под продвижение одной из школ указанных на сайте, для будущей перепродажи. Но суть одна - одностраничный сайт смог за пару месяцев выйти в топ по запросу "курсы парикмахеров в москве" в топ 10.

Второе отличие - сайт образовательного центра premiumcentr.ru

Третье - страничка VK школы парикмахеров J-center Studio 

Вывод:  он повторяет уже ранее сделанный, локальные запросы могут помочь вам найти клиентов через органический поиск бесплатно, и даже только с аккаунтом в соц.сетях. Для этого нужно не забывать указывать в названиях, заголовках, описаниях профиля, постах: фразы связанные с вашим бизнесом, к примеру - школа парикмахеров и адрес - город, район, улица. Одним словом - идите в яндекс поиск, набирайте запрос, смотрите конкурентов, пытайтесь повторить. Особенно для продвижение в соц.сетях, вам не потребуется наличие разработчиков, seo специалистов, создания ссылочного веса сайта, ...

Кейс гиперлокального поискового запроса - "школа для парикмахеров в москве калужская"

Теперь мы рассмотрим пример гиперлокального запроса в поисковике - когда запрос связан не только с городом, но и с конкретной улицей. Для примера использовали "школа для парикмахеров в москве калужская". Вордстат говорит, что в месяц такие запросы искали 35 раз. С одной стороны очень мало, но с другой - это точно знающие что ищут пользователи.

В топ10 поисковой выдаче по этому запросу сайт, ВК и Инстаграм аккаунту школы парикмахерского искусства Татьяны Бобковой. 

поиск в яндексе - школа для парикмахеров в москве калужская
поиск в яндексе - школа для парикмахеров в москве калужская

Давайте посмотрим на ключевые параметры сайта https://t-bobkova.ru

динамика трафика за 2 гда на сайт школы для парикмахеров Татьяны Бабковой
динамика трафика за 2 гда на сайт школы для парикмахеров Татьяны Бабковой
динамика маркетинговых каналов за 2 гда на сайт школы парикмахерского исскуства t-bobkova.ru
динамика маркетинговых каналов за 2 гда на сайт школы парикмахерского исскуства t-bobkova.ru

Вывод: если вы прочитали все комментарии по другим компаниям ваше, то на основе данных можно сделать все выводы самостоятельно. В общем, сайт школы Татьяны Бобковой имеет теже преимущества и проблемы. Сайт имеет давнюю историю для поисковиков, он в общем хорошо в контенте направлен на брендовые поисковые слова, но "чудом" так же попадает под локальные запросы. Половина трафика, не целевые, платный трафик составляет почти половину, а в некоторые месяцы и больше. 

Итоги по анализу поисковой выдачи от общих до гиперлокальных зарпосов

Саму статью и выводы на нескольких примерах, нельзя рассматривать чистой правдой. Это интропритация информации, на оснвое экспертного мнения. За послдение 3 месяца, нами было совершено и обработано более 500Миллионов поисковых запросов связанных с салонами красоты, обучением парикмахеров, развитием бизнеса, ... к поисковым системам яндекса, гугл, карыт яндекс, карты google, авито, instagram. 

На оснвое представленных данных в этой стате и данных других исследований, можно скзаать, что трафик с гиперлокальных запросов сильно ограничен. Но в отличие от абстрактного 50 000 зарпосов в которы вам ни когда ни кто не найдет, лучше иметь свои 50, по которым найдут именно вас.
Пока, но тенденция меняется, пользователи предпочитают общие запросы, без детализации города и особенно улиц или районов. Но тем не менее, правильно оформление сайта, профиля в соц.сетях и постов, под гиперлокальные запросы нужно, так как это не сложный, но важный шаг для того, чтобы расскзаать поисковым движкам о себе с привязкой к локации. Это даст пусть не заметный, как вам может показаться, но важный толчок к правильным ответам поисковых систем на запросы пользователей.
Наличие сайта, для маленькой компании с одной стороны не обязательно, так как можно спокойно работать только с соц.сетями, но даже одностраничный сайт, может выступать "хабом" объеденяющий все профили в соц.сетях и точкой входа с бесплатных справочников (яндекс справочник, гугл мой бизнес, 2 gis, zoon.ru).
В наших исследованиях видно? что размещение в бесплатных справочниках - хороший способ заявить о себе клиентам. Вышеуказанные сервисы в большинстве своих случаях имеют либо первые строки в поисковых выдачах, либо, в случае собственного сервиса, выходят в виде дополнительных снипетов (каруселей с фирамами, дополнительные области с права от поиска,...). При этом, платное размещение в этих сервисах, в большинстве случае не дает каких то существенных плюсов (личное мнение автора).

Спасибо! и до встречи в следующих статьях.

Comments