салоны красоты и парикмахерские

Какие сайты видны в Top100 поисковой выдачи Google по каждому городу по запросу "салон красоты"?

Анализ Top100 поисковой выдачи Google по запросу "салон красоты"

Оглавление

Органический трафик

Поисковая выдача, а точнее органический трафик - условно бесплатный способ найти новых клиентов. Условно - так как, чтобы оказаться в топ10, нужно или везение, или сложная и долгая работа с оптимизацией сайта под органику, хорошей и правильной продуманной структурой сайта и качественно подобранным контентом (разбор сайтов салонов красоты, которые любят поисковики будет позже). Ко всему прочему в поисковой выдаче:

  • конкуренты - многочисленные агрегаторы, справочники, каталоги - как полезные так и для ловли и зарабатывание на поисковом трафике, сайты недвижимости, где продаются или сдаются салоны красоты, ...
  • а также ленивые клиенты, которые дальше первой страницы не хотят ходить.


По исследованию сервиса Backlinko, первые 3 позиции в поисковой выдаче забирают 75% переходов. При этом и в яндексе и гугле, первые позиции часто рекламные. Поэтому места мало. 

распределение кликов по позициям поисковой выдачи.png
распределение кликов по позициям поисковой выдачи. исследование Backlinko

Методология исследования

Для анализа, мы про симулировали поиск по "локальным запросам" в google. Для этого взяли название 3000 населенных пунктов России (от столиц до деревень) и в режиме инкогнито браузера с настройками поиска: Россия, русский язык стали искать:

  • салоны красоты %название населенного пункта%
  • парикмахерская %название населенного пункта%

У нас получилось:

  • google дал ответ по 3974 запросам
  • в топ100 поисковой выдачи по всем запросам попало 23 835 сайтов и 282 470 проиндексированных страниц.
  • к слову, при изучение google по топ1000, мы смогли найти 531 500 сайтов и 12,5М проиндексированных страниц по запросу "салон красоты" + %любое русское слово%
\таблица распределение сайтов и проиндексированных страниц по локальному запросу "салон красосты" в городе
таблица распределение сайтов и проиндексированных страниц по локальному запросу "салон красоты" в городе 

Анализ далее будет проводиться только по топ3 (с первой не рекламной по 3ть позицию) и топ10 (с 4ой по 10тую позицию). Рекламные объявления в поиске рассмотрим отдельно.

Ниже, пример запроса и результатов, которые мы использовали для анализа

стандартная страница поиска в гугл по запросу салон красоты
страница гугл по локальному поиску "салон красоты москва" 

Начнем с самих запросов - "салон красоты". Для этого обратимся к яндексу, так как у него есть абсолютные значения https://wordstat.yandex.ru/

В среднем, поисковый запрос "салон красоты" набирают 1 500 000 раз в месяц. Далее по объему в основном идут "локальные" запросы, которые имеют в словосочетание город:

  • салон красоты москва - 51 000
  • салон красоты спб - 33 800
  • салон красоты нижний - 18 100

и так далее.

график по количеству поисковых запросов салон красоты по месяцам
график по количеству поисковых запросов салон красоты по месяцам в яндексе

*имейте в виду, что когда вы заходите в поиск, то поисковик может учитывать вашу локацию, ваши персонализированные предпочтения. Поэтому ваш "поиск" будет выглядеть иначе. К примеру, если вы владелец салона красоты, поисковик может показывать ваш салон в топ10, при этом в этом анализе вашего сайта не будет. Для получения не персонализированных результатов, вам нужно зайти в браузере в режим инкогнито и отключить определение локации.

Результаты анализа запросов "салон красоты"

Далее, мы покажем часть полученной информации и сделаем несколько выводов, которые будут полезны для владельцев малого бизнеса. Все исходные данные не имеют ценности для общего анализа в статье, но доступны в базе данных или модели PowerBi с детализацией по каждому городу.

Топ3 поисковой выдачи

Ниже вы можете увидеть таблицу с 60 сайтами, которые отсортированы по количеству страниц попадающих в топ3 по локальным запросам.

сайты с наибольшим количеством страниц в топ3 по локальным запросам
сайты с наибольшим количеством страниц в топ3 по локальным запросам "салон красоты" 

Так как у яндекса много проектов, покажем отдельную детализацию в таблице ниже

распредление проектов яндекс в топ3 по локальным поисковым запросов салон красоты
распределение проектов яндекса в топ3 по локальным поисковым запросам "салон красоты"

Так как, тут общая картинка по локальным запросам по городам России, то из обоих таблиц можно сделать следующие выводы:

  • салонам красоты нужно обязательно иметь профиль на яндекс картах. При этом его нужно заполнить: фотографии, услуги, цены, время работы, контактные данные и соц.сети. Все это может помочь для лучшей индексации и релевантности запросов клиентов
  • при наличие у яндекса множества разных отдельных проектов, в top3 в поиске google попадают только профили на картах. Это равнозначно наличию профиля в справочнике, но отдельные страницы справочника не так хорошо индексируются.
  • попасть в топ 3 на яндекс картах можно только региональным салонам. Чем меньше ваш населенный пункт, тем больше шансов быть в топ3 и 10 в поисковой выдаче
  • VK - тоже хорошо индексируется в гугл. К примеру https://vk.com/p_chocolate  ссылка на профиль салона красоты, который выходит в топы по 4 ключевым словам (парикмахерская город Семилуки, парикмахерская село Семилуки, салон красоты город Семилуки, салон красоты село Семилуки). Этому способствует прописанный адрес в название салона. + в регионах ниже конкуренция в органическом трафике.
профиль хорошо индексируемого google профиля салона красоты в vk.com
профиль хорошо индексируемого google профиля салона красоты в vk.com
  • jsprav.ru - это "желтые страницы", хорошо индексируется, но пользы для клиента салона красоты не принесет. Но, салону красоты, который имеет собственный сайт, актуализировать профиль с добавлением сайта в справочник хорошо, так как это даст ссылочный вес вашему сайту. И он сможет подняться в поисковой выдаче.
  • 2gis.ru - важно иметь актуальный профиль особенно для региональных салонов красоты
  • Студии-Красоты.РФ - что то не живое и не для клиентов, скорее всего зарабатывают на ловле регионального трафика для показа рекламы на сайте. Но для ссылочного веса, можно в профиле добавить ссылку на сайт
  • zoon.ru - все о нем знают, сделан для клиентов, актуализировать профиль нужно и важно
  • остальные сайты ищутся менее чем по 200 ключевым словам, поэтому рассматривать не будем
  • хочу выделить  https://salonsecret.ru на 12 позиции. У сайта очень высокий трафик. В среднем около 1 миллиона в месяц
salonsecret трафик
трафик на сайте salonsecret.ru

На сайте есть поиск салонов.  Размещение профиля вашего салона, может позволить:

  • с одной стороны - получить трафик в ваш салон, соц.сети;
  • c другой стороны ссылочный вес для поисковиков.

Поставщиком данных для локатора выступает app.e-academie.ru Если ваш салон представлен на нем, то вам нужно войти в профиль салона красоты и актуализировать контактную информацию, соц.сети, сайт.

вход в профиль салона красоты на app.e-academie.ru/salon_locator
вход в профиль салона красоты на app.e-academie.ru/salon_locator

также app.e-academie.ru выступает поставщиком данных для салон-локаторов сайтов: 

Еще из Top3 хотел бы выделить:

  • yell.ru - неплохой справочник с отзывами
  • ok.ru - в нем тоже нужно иметь профили салона красоты, там есть аудитория и страницы попадают в поиск
  • flamp.ru - особенно в регионах имеет неплохую индексацию
  • instagram.com - ваша страничка может оказаться в топ выдаче. Ниже список аккаунтов из топ3
@obraz_image  Серафимович
@salon_lotos_goluboe деревня Голубое
@salon_krasoti_ya  Курганинск
@beauty_spice_kropotkin  Кропоткин
@gudermes_salon_a_studio  Гудермес
@salon_lotos_goluboe  деревня Голубое
@goar_kostandyan  Ершов
@ma_belle_novorossiisk  Новороссийск
@salonosa23  Оса
@lime__studio  Ахтубинск
@salon_krasoti_ya  Курганинск
@glamursalonkrasoty  Почеп
@prime_lab  Хасавюрт
@bs.beauty_studio  Хасавюрт
@blikisalon  Сасово
@fike_belogorsk  Белогорск
@l_studio95  Грозный
@eurostyle0612  Георгиевск
@ea_beautybar  Минеральные Воды
@mirca_salon  Пятигорск
@beautybar.maykop  Майкоп
@lvogue_salon_taganrog  Таганрог
@ma_belle_novorossiisk  Новороссийск
@ea_beautybar  Минеральные Воды
@mirca_salon  Пятигорск
@beautybar.maykop  Майкоп
@beauty_salon_lesozavodsk  Лесозаводск
@beauty_spice_kropotkin  Кропоткин

 

  • и отдельно выделить business.site - это конструктор сайтов от google. К сожалению гугл себя не любит и количество сайтов в поисковой выдаче у них очень мало.

Топ100 поисковой выдачи

Если смотреть на топ100 поисковой выдачи по локальным запросам, то там можно увидеть достаточно много "мусора", как интернет магазины электроники и т.п. Это связано с тем, что чем дальше тем больше появляется сайтов с неявным совпадением. К примеру - раздел Красота, в тех же интернет магазинах, где продается техника для Красоты, такие как фены и т.п.

Тем не менее, на основе этой выборке, также можно вам самостоятельно сделать выводы. 

топ100 поисковой выдачи по 3000 локальных поисковых запросах
топ100 поисковой выдачи по 3000 локальных поисковых запросах

Резюмируя

При грамотном подходе с планом действия, можно использовать органический поиск для поиска новых клиентов для салона красоты. Да, есть высокая конкуренция за позиции с каталогами, справочниками и т.п. Но сами эти сайты можно грамотно использовать для повышения поискового ранжирования или непосредственного поиска клиентов на них. Заполненные профили с фотографиями, ссылки на соц.сети и сами соц.сети, - позволят вам быть видимыми в поиске, особенно если вы региональный салон красоты. 

А борьба за лучшие позиции в поиске очень важна, так как каждый шаг по леснице выше к началу таблицы, дает существенный прирост в CTR

прирост CTR при изменение позиций
прирост CTR при изменение позиций

 

Andrey Vycheslavov

Эксперт и трекер в корпоративных и открытых акселераторах: ProductVision, HSE Inc, SectorX, SberUp, Крок, StartupLab. Спикер в Rutech. Участник и лектор проектов Национальной Технической Инициативы (НТИ Университет 20.35): Остров 10.21, Остров 10.22, Зимний Остров 2019. Руководитель отдела бизнес проектов и аналитики в крупнейшем международной компании. Поиск, изучение, парсинг открытой информации в сети.