школы для парикмахеров

Что ищут парикмахеры в интернете? Анализ поисковых запросов связанных с "обучение парикмахеров"

Анализ поисковых запросов - по теме обучение парикмахеров

Исследование поисковых запросов "курсы для парикмахеров"

Каждому, кто занимается бизнесом связанным с обучением мастеров парикмахеров и колористов: школы парикмахеров, организаторы обучения(курсы и семинары для парикмахеров), важно понимать - мир меняется и все больше стилистов: для поиска и выбора обучения, с нуля или для повышение квалификации - используют интернет.

Что вы узнаете из статьи

Мы сделали большое исследование, в двух поисковых системах: яндекс и гугл. Было проанализировано более 5 миллионов страниц в топ 100 поисковой выдачи. Исследование будет опубликовано в несколько статей. Из него вы узнаете:

  • количество запросов в поиске яндекс по городам
  • наиболее популярные запросы, используемые парикмахерами для поиска обучения в интернете
  • запросы пользователей разделенные по офлайн и онлайн обучению
  • ключевые выводы полученного анализа

В последующих постах, вы узнаете:

  • рейтинг сайтов, которые попадают в поиcковой выдачи в первые 3, 10, 30 и 100 позиций
  • отличие поисковой выдачи в яндекс и гугл
  • дополнительно - в связи с актуальностью темы развития эпидемии Коронавируса, мы также сделали небольшой анализ по упоминанию вируса, по сайтам попавшим в исследование

Таким образом, исследование может быть полезным для руководителей салонов и парикмахеров стилистов, которые создают или планируют сделать учебные программы для парикмахеров, для руководителей школ для парикмахеров, руководителей образовательных программ и курсов для парикмахеров. Также информация может помочь при продвижение вашего сайта в поисковой выдаче и важности работы с локальными поисковыми запросами пользователей.

Методика исследования

Каждый из вас может проделать исследование самостоятельно, в ручном режиме следуя инструкции. Отличие будет только в объеме информации, которую вы можете обработать. Наш подход был черезмерным: задача была подстраховаться, не допустить ошибок и посмотреть на вопрос максимально широко.

Первый этап - сбор по сайтам школ для парикмахеров топ 100 ключевых фраз

По каждому из 100 сайтов учебных центров из этого поста, мы взяли по топ100 поисковых запросов, приносящих сайту в поиске больше всего органического трафика и выделили из них запросы связанным с обучением. Данные получили через сервис similarweb. Получилось ~ 10 000 слов. 

Второй этап - формирование списка наиболее частотных слов и генерации локальных запросов

Из полученных на первом этапе сочетаний слов, при помощи инструмента openrefine, мы выделили наиболее часто встречающиеся слова в фразах, которые связаны с обучением парикмахеров и колористов. Получалось 23 слова:

семинар, курсы, мастер-класс, обучение, программа, c нуля, школа, академия, учебный центр, академия, академия красоты, диплом, сертификат, начинающих, повышение квалификации, учиться, профессия, международный, технолог, дистанционное, онлайн, бесплатно

К этим словам мы добавили слова: парикмахер или колорист. Получили 46 запросов.  К этим 46 мы добавили названия 730 (по населению): городов и поселков городского типа в России. Получилось 33580 фраз с указанием городов и без. Пример фраз:

учебный центр для парикмахеров
школа парикмахеров уфа
сертификат парикмахера
школа для парикмахеров пенза
повышение квалификации парикмахеров

Третий этап - проверка в Wordstat ключевых фраз и сбор статистики показов

Мы проверили все 33600 запросов через wordstat.yandex.ru 
И собрали, по каждой фразе: правильную форму фразы, статистику - как часто искали указанную фразу, все вариации фраз (до 40 страниц) и похожие запросы.

статистика поисковых запросов по фразе школа парикмахеров уфа
статистика поисковых запросов по фразе - школа парикмахеров уфа

Часть фраз из 33 000, в яндексе конечно ни кто не ищет. Результатом этой работы стало -  115925 разных фраз, которые используют пользователи в поиске.

Четвертый этап - распределение собранных фраз по группам

Так как не все 115000 фраз связаны с обучением, мы руками разделили фразы на группы: поиск парикмахерских услуг, поиск парикмахера, обучение для парикмахеров, ...

Вот пример первых 50 поисковых фраз из 115000, с наибольшим количеством поисковых запросов. Тут можно видеть, что большинство запросов связано с поиском парикмахеров, и только 5 запросов связано с обучением.

поисковые запросы из wordstat связанные с парикмахерами и колористами и их услугами
поисковые запросы из wordstat связанные с парикмахерами и колористами и их услугами

Фразы относящиеся к обучению парикмахеров, будут для нас являться объектом этого исследования этого исследования. Всего таких фраз получилось 21 335. Объем поисковых запросов этих фраз - почти 2 миллиона в месяц. Большая часть из них - 65%, не являются геозависимыми, т.е. ищут "школа парикмахеров", а не "школа парикмахеров пермь". Вам, как бизнесу, бороться на общем поле, почти бесполезно, зато попасть в топ 10 поисковой выдачи, можно по геозависимым локальным запросам, как: "школа парикмахеров в перми в центральном районе", ... И для этого достаточно одностраничного сайта, на тильда или другом конструкторе, страница в vk или instagram - но, при правильном заполненном, с учетом локального поиска, профиле. 

В случае локального поиска, пользователи могут использовать не название города, а улицу или район. К примеру "школа для парикмахеров советская" окажется в нашей таблице в строке - связанную с запросом по городу Советский (городок в 30K жителей в Ханты-Мансийский автономный округ). Поэтому нужно понимать, что это не столько желающих в этом городе освоить профессию парикмахеров, а особенности поисковых запросов пользователей и логики в анализе.

Результаты исследования поисковых запросов - обучение парикмахеров

Результаты мы распределим по смысловым блокам. Детализация аналитика будет по топ10 поисковых запросов в топ 25 геолокациях. Ограничение связано с невозможностью здесь отобразить все данные.

В случае необходимости, полный доступ к данным может быть предоставлен на коммерческих условиях.

В случае потребности любых услуг связанных с развитием бизнеса, создания и улучшения образовательных программ, онлайн продвижением, аудитом и т.п. вы можете оставить запрос и менеджер поможет подобрать вам лучших исполнителей из пула наших партнеров, часть из них доступна тут.

Общие данные по количеству поисковых запросов по теме: обучение парикмахеров

С помощью описанного выше подхода, мы смогли собрать 21 335 поисковых запросов, которые используют пользователи при поиске в яндексе. В среднем в месяц в яндексе 1 078 243 показов по этим 20K запросам. Ниже представлен график динамики запросов за 2 года, суммарно за 2 года в яндексе 18205290 показов. 

динамика поисковых запросов  связанных с обучением для парикмахеров за 2 года
динамика поисковых запросов  связанных "с обучением для парикмахеров" за 2 года по 21 000 поисковых запросов

Появление резкого всплеска показов в 2020 мы не можем объяснить, но сама динамика по месяцам, логична в сравнение с 2019 годом.
Основные пики поисковых запросов связанных с обучением для парикмахеров приходятся на январь и октябрь.

Наиболее часто встречающиеся слова в поисковых запросах

Как мы и предполагали, первоначально изучив наиболее трафиковые поисковые запросы сайтов учебных центров, большинство из 21300 поисковых запросов, связанных с обучением парикмахеров, содержат одно или несколько слов из списка (без учета слов парикмахер и колорист)

частота слова в поисковых запросах по теме - обучение для парикмахеров.
частота слова в поисковых запросах по теме - обучение для парикмахеров.

Слово "школа", встречается в половине поисковых фраз (11097 из 20438). Ежемесячно, в поисковой строке яндекса набирается 514774 показа, что составляет ~ 50% от 1М.
Слово "семинар" - используется в два раза меньше, в 4850 поисковых запросах.
Слово "курсы" и "обучение" имеют больше показов, чем "семинары". Остальные слова используются намного реже.
"Реже" - с одной стороны, это возможность для вас выйти на более низкочастотные запросы, если контент страницы или сайта направлен на продвижение этих ключевых слов, с другой - их объем поиска пользователями очень ограничен. В любом случае, комбинируя слова в описание профилей, страниц и контенте, вы можете получить свое место в поисковой выдаче по поисковым запросам.
В этой таблице, показательно - что, поисковые запросы о дистанционном обучение парикмахеров, составляют только 29 369 показов по отношению к 1 миллиону. Это очень небольшая ниша с отсутствием крупных игроков. Отдельные анализ этой ниши будет доступен по ссылке (тут).

популярные поисковые запросы по теме - онлайн обучение для парикмахеров
популярные поисковые запросы по теме - онлайн обучение для парикмахеров

Найти онлайн обучение для парикмахеров в яндекс или онлайн обучение для парикмахеров в google

Если же говорить о более часто используемых словах, то основные топ10 запросов выглядят следующим образом.

топ20 поисковых запросов - школы парикмахеров
топ20 поисковых запросов - школы парикмахеров

Найти Школы парикмахеров в яндекс или Школы парикмахеров в google

топ20 поисковых запросов - семинары для парикмахеров
топ20 поисковых запросов - семинары для парикмахеров

Найти семинары для парикмахеров в яндекс или семинары для парикмахеров в google

топ20 поисковых запросов - курсы для парикмахеров
топ20 поисковых запросов - курсы для парикмахеров

Найти курсы для парикмахеров в яндекс или курсы для парикмахеров в google

топ20 поисковых запросов - обучение для парикмахеров
топ20 поисковых запросов - обучение для парикмахеров

Найти  обучение для парикмахеров в яндекс или обучение для парикмахеров в google

Как не трудно заметить, пользователи чаще используют простые запросы, как "курсы парикмахеров", а не "курсы парикмахеров в москве" . Но в случае с геопоиском, на помощь приходят сами браузеры, которые передают "локацию" пользователя, и поисковики учитывают географию пользователя при поисковой выдаче.
Совсем другая история с запросами в формате "обучение парикмахеров" и "обучение парикмахеров с нуля", "обучение парикмахеров с 0". Вторая и третья фраза менее частотная, но добавление таких форм в описание на вашей страницы, заголовки, ...  может помочь пробиться по этим редким запросам в поисковой выдаче выше. 

Пример кейсов локальных нишевых запросов по тематике обучение для парикмахеров

К примеру запрос "курсы парикмахеров в рязань для начинающих"

поисковая выдача по запросу - курсы парикмахеров в рязани для начинающих
поисковая выдача по запросу - курсы парикмахеров в рязани для начинающих

Сайт после яндекса и zoon - https://ryazan.ecolespb.ru/barber-school/kursy-parikmaxerov-dlya-nachinayushhix  , содержит в заголовке, в описание и микроразметке ключевые слова из поискового запроса

SEO атрибуты сайта по запросу - обучение парикмахеров рязань для начинающих
SEO атрибуты сайта по запросу - обучение парикмахеров рязань для начинающих

или в этом же запросе, на 10 строчке страница в VK c 89 подписчиками  Парикмахерские курсы Рязань.

топ10 в поисковой выдачи - страница в vk парикмахерские курсы рязань
топ10 в поисковой выдачи - страница в vk парикмахерские курсы рязань

К слову, эта ссылка соседствует с сайтом Эстель, у которых ресурсов и возможностей на порядок выше. Поэтому не бойтесь "гигантов", их поле, это общие запросы, ваше - узкие локальные и нишевые, а также использование соц.сетей, видеороликов, справочников типа яндекс.справочник, zoon - с качественным оформлением профилей.

Локальные поисковые запросы

Как было сказано ранее, 30% от 1М поисковых запросов имеют в фразе привязку к городу и/или улице. Ниже в таблице топ30 городов, чьи название использовалось в поисковых фразах

топ30 городов по запросам связанным с обучением парикмахеров
топ30 городов по запросам связанным с обучением парикмахеров

Чем больше город, тем больше разных написаний запросов - что логично, так как пользователь хочет найти более локально, к пример
"школа парикмахерского искусства в москве", "школа для парикмахеров москва калужская", "школа для парикмахеров москва марьина роща"

К примеру в Москве топ 30 поисковых запросов по теме - "обучение для парикмахеров" выглядит так:

топ 30 поисковых запросов по теме - обучение парикмахеров в москве
топ 30 поисковых запросов по теме - обучение парикмахеров в москве

Во втором, по "популярности" городе - Краснодаре, топ 30 поисковых запросов по теме - "обучение для парикмахеров" выглядит так:

топ 30 поисковых запросов по теме - обучение парикмахеров в краснодаре
топ 30 поисковых запросов по теме - обучение парикмахеров в краснодаре

в Воронеже, запросы по теме "обучение парикмахеров" следующие

топ 30 поисковых запросов по теме - обучение парикмахеров в Воронеже
топ 30 поисковых запросов по теме - обучение парикмахеров в Воронеже

И возвращаясь с локальным запросам, важно в ваших соцсетях, сайтах указывать локальные данные, так как по таким запросам, вы можете бороться с агрегаторами, разными справочниками и т.п. за топ10 в поиске. Таких запросов будет мало, но лучше быть в топе по локальному запросу, чем мечтать.

Для примера, можно поискать в яндексе - "школа для парикмахеров" (геолокация в браузере определяет москва), "школа для парикмахеров в москве" и "школа для парикмахеров в москве калужская". Небольшой пост с анализом есть тут ().

 Продолжение в следующей статье.

Andrey Vycheslavov

Эксперт и трекер в корпоративных и открытых акселераторах: ProductVision, HSE Inc, SectorX, SberUp, Крок, StartupLab. Спикер в Rutech. Участник и лектор проектов Национальной Технической Инициативы (НТИ Университет 20.35): Остров 10.21, Остров 10.22, Зимний Остров 2019. Руководитель отдела бизнес проектов и аналитики в крупнейшем международной компании. Поиск, изучение, парсинг открытой информации в сети.